企业微电影的意义

2017-07-17

微电影,是微营销的一种,也是新媒体营销的一种!微电影引起的风暴,不仅仅是慕思的《艳遇》,还有BMW的《TheHire》,还有特陶卫浴的《马桶编年史》,还有桔子水晶酒店的《十二星座》等,在短短是时间内,不仅仅得到快速的传播,而且有效的提高了品牌产品的销量!

根据数据统计表明,19岁到39岁的人群占微电影受众的73%,他们对微电影这类新生网络事物有着强烈的关注度,89.6%的受众愿意接受微电影的广告形式,对于传播企业品牌营销或产品是传统媒体(平面广告、电视广告、电台广告、户外广告等)望尘莫及的。

再者,叶茂中也讲过,在碎片化的时代,媒体的时间和空间性被切割成碎片,人们的注意力就会被分散,这样的话,目标消费者属性就飘忽难定!那在这个碎片时代,企业品牌如何营销?尤其这还是一个广告反感时代!这也是为何企业都将目光投入了微营销,尤其是微电影的一个重要原因!

现代人工作压力大,生活节奏也快,时间相对较短的微电影正受到越来越多网友的青睐。这个就是微电影的优势!以前的电影短则一个半小时,长则两个小时,甚至更长!对于一个生活节奏快的网民来讲,根本没有那么多时间好好的看一部电影!而微电影就不同了,短则几十秒,长则十几分钟,就可以将一个故事说完!相比而下,微电影更受大家的欢迎!

再者,媒体碎片化已经是大势所趋,中国网络受众有七个亿,其中相当一部分是具有购买力的网购人群,市场潜力巨大。正如桔子水晶酒店的《十二星座》点击量400万/天,带来入住率100%的增长。这就说明微电影用它的优势,赤裸裸的征服了受众群体!在这短短的几分钟,品牌广告的完美嫁接让消费者败在品牌的石榴裙下!

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